Programatik Reklam
Programatik Reklam
Programatik reklam; display, video, native ve CTV envanterini, hedef kitle verisi ve davranış sinyalleriyle birleştirerek otomatik şekilde satın alır. Türkiye’de Admatic gibi yerel DSP/SSP’ler, dinamik retargeting tarafında Criteo, native dağılım tarafında Outbrain/Taboola ve global DSP’ler birbirini tamamlayan farklı yüzeyler sunar. Piraye Reklam olarak markanızın hedeflerine en uygun platform karışımını kuruyor; kampanya stratejisinden optimizasyona kadar tüm süreci yönetiyoruz.
Hizmet kapsamında neler var?
- Admatic, Criteo, Outbrain, Taboola ve global DSP/SSP yönetimi
- Display, video, native ve CTV (Connected TV) reklam alımı
- 1st-party + 3rd-party kitle stratejisi ve segmentasyon
- Criteo dinamik retargeting ve commerce media
- Native ad (önerilen içerik) yayını ve optimizasyonu
- Brand safety, viewability ve fraud kontrolü
- Cross-device retargeting ve frekans yönetimi
- Pre/post-campaign brand lift ve dönüşüm raporlama
Çalışma sürecimiz
Strateji ve platform haritası
Marka hedefine göre hangi platform — Admatic, Criteo, native ağlar, global DSP — karışımının kullanılacağını planlıyoruz. KPI seti ve envanter stratejisini bu çerçevede kuruyoruz.
Kurulum ve teknik altyapı
Pixel/event kurulumunu yapıyor, ürün/segment feed’lerini hazırlıyor; kitle segmentlerini ve dinamik retargeting senaryolarını yapılandırıyoruz.
Yayın ve optimizasyon
Kampanyaları yayına alıp viewability, frekans, segment ve teklif düzeyinde sürekli optimizasyon yürütüyoruz. Brand safety listeleri günlük güncelleniyor.
Ölçüm ve büyütme
Brand lift, dönüşüm ve ROAS bazlı net raporlar paylaşıyor; çalışan kombinasyonları ölçeklendiriyoruz.
Sıkça sorulan sorular
Türkiye odaklı kampanyalarda yerel envanter için Admatic, e-ticaret retargeting için Criteo, içerik bazlı native dağılım için Outbrain ve Taboola, global erişim için DV360 ve diğer DSP’leri kullanıyoruz. Marka hedefine göre platform karışımını birlikte belirliyoruz.
Admatic, Türkiye’deki yayıncı envanterine yerel olarak erişim sağlıyor. Türk medya gruplarının premium yüzeylerinde brand-safe ve doğru bağlamda yayın yapmak için önde gelen seçeneklerden biri.
Criteo özellikle e-ticaret/commerce media tarafında dinamik ürün retargeting’inde çok güçlü. Site dışı yayıncı envanterine açtığı için Google/Meta dışında ek bir performans katmanı ekliyor; çoğu zaman birlikte kullanılınca tamamlayıcı sonuç veriyor.
Native reklam, yayıncı içeriğinin doğal bir parçası gibi görünen ‘önerilen içerik’ formatlarıdır (Outbrain, Taboola gibi ağlarla). Marka farkındalığı, içerik tüketimi ve uzun-kuyruk dönüşümler için klasik banner’dan çok daha yüksek etkileşim sağlar.
Geniş erişim isteyen, ölçeklenebilir farkındalık ve performans hedefleyen ya da Google/Meta dışında kontrollü envanter erişimi arayan markalar için programatik kritik bir katmandır.
Whitelist/blacklist site listeleri, kategori filtreleri, viewability eşikleri ve fraud koruma teknolojisiyle markanın yanlış bağlamlarda görünmesini engelliyoruz.
Display banner (statik/animasyonlu), video (in-stream/out-stream/rewarded), native (önerilen içerik formatı), CTV (Connected TV — akıllı TV ve OTT platformları) ve dijital out-of-home (DOOH — dijital billboard). Marka hedefine göre format karışımını birlikte belirliyoruz; tek format yerine 2-3 formatın bütçeye dağılımı genelde daha verimli.
Anlamlı bir programatik kampanya için aylık minimum 50.000 TL öneriyoruz. Görünürlük (viewability), frekans yönetimi ve segmentasyon için yeterli envanter satın alımı bu eşikten başlıyor. Brand campaign için 100.000 TL+, performans odaklı dinamik retargeting için 75.000 TL+ daha verimli sonuç veriyor.
Aylık detaylı rapor: gösterim, viewability oranı, tıklama, dönüşüm, frekans dağılımı, top yayıncılar, kreatif/segment performansı, brand lift study (büyük kampanyalarda) ve site bazlı performans. Looker Studio dashboard erişimiyle veriyi anlık takip edebiliyorsunuz. Her ayın ilk haftası birlikte gözden geçirme toplantısı yapıyoruz.
CTV; YouTube TV, Netflix Ad Tier, BluTV, Exxen gibi akıllı TV ve OTT platformlarında video reklam yayınlanmasını sağlar. Marka farkındalığı, ürün lansmanı ve Premium izleyici hedefleyen markalar için ideal. Klasik TV reklamından farklı olarak hassas hedefleme ve detaylı raporlama sunar; bütçe esnekliği yüksek.
